Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans le application.

Le principe est simple: bouger d’un traditionnelle dating a deux et pouvoir approcher plusieurs personnes a la fois. Naturellement officiellement i§a ne sera pas vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant 1 veritable reseau social. L’entreprise affirme que cette “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, on doit deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Notre groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee plusieurs situations insolites. Car a partir du moment ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir lesquels de toutes vos amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche hyper business pour positionner Tinder comme 1 bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques alors qu’elle est presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.

Tinder se reve votre destin a Notre Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois dans le monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever d’un destin a la Facebook. J’ai celebre boutique creee avec Olivier Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche elle 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car cela va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments de marche ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les individus”.

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, le nerf de la guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est bon nombre environ data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des gens, mieux on arrive a leur commercialiser quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et Notre photo fait le boulot. En plus est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il pas deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise pas les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs personnes de se approcher dans une plateforme connue Afin de etre propice a toutes les amours d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement concernant l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation est en mesure de se faire pour de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que cette nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? J’ai reponse tient a l’image et donc a Notre monetisation une plateforme pour les annonceurs. “Tinder se defend de l’origine de devenir une appli pour coups tout d’un jour euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner en rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou nullement”.

Notre directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de divers annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite concernant Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ceci. Et ce va i?tre plus complique d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise dans les rencontres a trois car le nom serait trop proche d’la firme creee avec Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de des complotistes d’y voir un lien de cause a effets quelques mois prochainement.

Va parfois ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs i  l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant la duree de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque va parfois ne pas brouiller son image en rendant bien Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une agreable idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique i  nouveau sur Tinder social, c’est que votre sera un succes. Dans le contexte contraire, votre sera un echec”.