Tinder vient de lancer, mercredi 27 juillet en France, la fonction Tinder social dans le application.

Le principe est simple: sortir de ce simple dating a deux et pouvoir rencontrer plusieurs personnes a la fois. Naturellement officiellement il n’est nullement trop question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de creer des groupes Afin de rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.

Concretement pour acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option au sein d’ l’application avant de coder votre groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement des amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures seulement. L’application est en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee quelques situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pouvez savoir lesquels de ces amis Facebook utilise l’application.

“C’est une demarche super business Afin de positionner Tinder tel 1 bon reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Cela denote la volonte de presenter l’application tel la marque la plus inclusive possible pour seduire des marques aussi qu’elle est presentee tel le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.

Tinder se reve 1 destin a Notre Facebook

L’appli telecharge environ 100 millions de fois au monde depuis sa composition en 2012 parai®t rever tout d’un destin a J’ai Facebook. La celebre firme creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine un service de rencontres entre etudiants. Elle est depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche celle-ci 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne nullement explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans multiples segments de marche et de sortir du pur dating en gardant leur competence Afin de matcher les individus”.

Et qui evoque plus d’utilisateurs dit environ data correspondantes, le nerf en guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est beaucoup plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses i  propos des personnes, mieux on arrive a leur vendre quelque chose”.

Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones au deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder est un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli paraissent minimalistes avec une qualification faible et J’ai photo fait le boulot. En plus est-ce qu’etre celibataire va etre le point d’entree d’un reseau social amical et non interesse?”.

Et le marche n’est-il jamais deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “Je suis assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font beaucoup le boulot. Tinder n’utilise gui?re les memes codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.

Le spectre de l’echangisme

Notre nouvelle fonctionnalite pose question pour une appli de dating. Gare aux bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est pas de l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a differentes personnes de se accoster concernant une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un soir. “Le marketing se concentre forcement dans l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si beaucoup via l’utilisation peut se Realiser Afin de de l’echangisme”.

Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que votre nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a la monetisation une plateforme pour nos annonceurs. “Tinder se defend avec l’origine d’etre une appli pour coups d’un apri?m euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner de la rencontre ephemere pour des rencontres amicales avec conclusion romantique ou gui?re”.

Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite sur Tinder. “Je ne crois nullement qu’ils vont aller par l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie sur l’aspect hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent ce qui. Cela est plus complique application huggle d’attirer nos marques”.

Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait i?tre trop proche une firme creee via Sean Rad (la prononciation reste proche en anglais). L’occasion reve Afin de des complotistes d’y voir un lien de cause a effets certains mois prochainement.

Risque de ne plus etre dating sans etre un bon reseau social?

Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fait face Tinder est de perdre ses utilisateurs au moment ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez dans le cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez les verrouiller plus longtemps en accroissant le temps de vie moyenne de l’utilisateur”.

Mais la marque va parfois ne point brouiller son image en rendant i  nouveau pour l’instant la fonction optionnelle. Une agreable option pour Stephanie Baghdassarian. “Le risque de fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a votre initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si La Societe communique encore sur Tinder social, c’est que ce va i?tre votre succes. Dans le contexte contraire, ce va i?tre un echec”.