En tres forte croissance dans le monde, Tinder, qui n’a pas communique, commencera a diffuser en publicite en France en 2019, pour lever des tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer son budget media.
Tinder fera des etincelles.
L’application de rencontres est en plein boom. Lancee en 2012 dans le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer dans sa lancee en 2019. Connue pour avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un facteur a droite ou a gauche concernant le valider ou le refuser), l’application a Notre flamme doit sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de divers evenements, tel en devenant partenaire de We Love Green, ou via de la production de contenu avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder souhaite aller plus loin et controler sa marque avec d’une publicite. Si i§a rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers individu, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros via mois pour jouer du poignet et ne point etre limites dans leur rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise en histoires d’amour avec les marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote totalement different au coeur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui a remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique pas de tomber sur l’amour d’une life, ou meme le plan d’un apri?m. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun reste libre de faire ce qu’il veut avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle veut i?tre une marque lifestyle, en vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre bien de trop de culpabilite: si l’on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea sera alors en file, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce paraissent les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot saine entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, meme s’il reste Complique d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra bosser son image, Afin de aller du cadre restreint du plan d’un soir, sans Afin de autant tomber dans le lit de la preparation au mariage. «La marque souhaite traduire un etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation d’une femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large en retrouve. Notre marque va beaucoup travailler via une telle notion, sur la culture urbaine, sur votre musique… Pour s’inserer dans la vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers jamais en media traditionnel, Afin de canaliser le image, et en digital avec l’agence 79, et une agence crea encore indeterminee. Avec, evidemment, encore bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour bouger du portable. Car c’est aussi important pour une marque, de rencontrer en vrai.
En fort forte croissance au monde, Tinder, qui n’a pas communique, commencera a diffuser une publicite en France en 2019, Afin de lever les tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.
Tinder fait des etincelles. L’application de rencontres est en plein boom. Lancee en 2012 via le marche, elle vise nos 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer concernant sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (Realiser glisser un element a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a Notre flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de divers evenements, comme en devenant partenaire de We Love Green, ou via de la production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder souhaite aller plus loin et controler sa marque avec d’la publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers individu, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros via mois pour jouer du poignet et ne pas etre limites dans leur rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise en histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote completement different au coeur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui a remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucun tomber sur l’amour d’une vie, ou meme le plan d’un jour. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre d’effectuer ce qu’il veut avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle veut i?tre une marque lifestyle, une vie de l’ensemble des jours», continue le DG. Car elle souffre i nouveau de trop de culpabilite: quand on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea est encore en cours, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce seront les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, meme s’il est complexe d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon Afin de une Aphrodite… Mais l’appli devra travailler le image, pour bouger du cadre restreint du plan d’un soir, sans pour autant tomber dans le lit d’la preparation au mariage. «La marque veut traduire votre etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation d’une femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large de la rencontre. La marque va nombre bosser concernant cette notion, sur la culture urbaine hater ouvert, sur ma musique… Pour s’inserer dans l’existence des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers nullement en media classique, Afin de canaliser son image, et en digital avec l’agence 79, et une agence crea i nouveau indeterminee. Avec, evidemment, i nouveau bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, Afin de aller du telephone. Car c’est aussi important pour une marque, de rencontrer en bon.
