En reellement forte croissance au monde, Tinder, qui n’a jamais communique, commencera a diffuser de la publicite en France en 2019, Afin de lever les tabous. Elle a choisi l’agence 79 Afin de gerer son budget media.
Tinder fera des etincelles.
L’application de rencontres reste en plein boom. Lancee en 2012 sur le marche, elle vise nos 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer concernant sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (faire glisser un facteur a droite ou a gauche pour le valider ou le refuser), l’application a la flamme devra sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment jamais communique, en dehors de divers evenements, comme en devenant mari de We Love Green, ou via d’une production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec de la publicite. Si elle rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers le monde, la moitie seront des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros par mois Afin de jouer du poignet et ne point etre limites au sein d’ un rencontres potentielles, avec les profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Des chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise en histoires d’amour au milieu des marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote totalement different i l’interieur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucune trouver l’amour d’une life, ou meme le plan d’un soir. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre de faire votre qu’il souhaite avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange souhaite definir. «Elle veut i?tre une marque lifestyle, de la vie de tous les jours», continue le DG. Car elle souffre encore de trop de culpabilite: si l’on parle de Tinder, on n’en cause que tout bas. Si l’appel d’offre crea est encore en file, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, votre sont les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot saine entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il est complexe d’obtenir des chiffres officiels, ainsi, que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de trois Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra travailler son image, pour aller du cadre restreint du plan d’un apri?m, sans Afin de autant tomber dans le lit d’la preparation au mariage. «La marque veut traduire 1 etat d’esprit de liberte, ou tous s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation en femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large de la rencontre. J’ai marque va bon nombre bosser dans cette notion, http://hookupdates.net/fr/christianmingle-avis/ dans la culture urbaine, sur sa musique… Pour s’inserer dans le quotidien des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers nullement en media traditionnel, Afin de canaliser le image, mais aussi en digital avec l’agence 79, ainsi, une agence crea i nouveau indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, Afin de sortir du portable. Car c’est aussi important pour une marque, de approcher en grand.
En fort forte croissance au monde, Tinder, qui n’a jamais communique, commencera a diffuser de la publicite en France en 2019, pour lever les tabous. Elle a choisi l’agence 79 pour gerer le budget media.
Tinder fera des etincelles. L’application de rencontres reste en plein boom. Lancee en 2012 dans le marche, elle vise les 800 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2018. Et compte bien continuer concernant sa lancee en 2019. Connue Afin de avoir democratise le «swipe» (faire glisser un facteur a droite ou a gauche concernant le valider ou le refuser), l’application a J’ai flamme doit sa notoriete essentiellement au bouche-a-oreille. En France, elle n’a quasiment pas communique, en dehors de divers evenements, comme en devenant mari de We Love Green, ou via une production de concept avec Konbini. Pour continuer de croitre, ainsi, faire mieux que ses 26 millions de «matchs» quotidiens, Tinder veut aller plus loin et controler sa marque avec une publicite. Si cette dernii?re rassemble 8,1 millions d’adeptes du pouce a travers individu, la moitie paraissent des abonnes payants, prets a debourser entre 6,99 et 14,99 euros avec mois Afin de jouer du poignet et ne pas etre limites dans un rencontres potentielles, au milieu des profils Tinder Plus ou Gold, qui donnent acces a d’autres fonctionnalites. Plusieurs chiffres qui valident le modele Freemium de l’application, propriete du groupe Match, specialise en histoires d’amour avec les marques Meetic et Ok Cupid.
Tinder, une marque lifestyle
«Tinder assume son cote totalement different i l’interieur du groupe, explique Benjamin Poly, le directeur general [DG] de l’Agence 79, qui possi?de remporte l’appel d’offre media. Elle ne revendique aucun tomber sur l’amour d’une life, ou meme le plan d’un apri?m. C’est une appli de rencontres au sens large. Chacun est libre de faire ce qu’il veut avec.» C’est precisement le positionnement que l’appli rouge-orange veut definir. «Elle veut i?tre une marque lifestyle, de la vie de l’ensemble des jours», continue le DG. Car elle souffre bien de trop de culpabilite: si l’on parle de Tinder, on n’en parle que tout bas. Si l’appel d’offre crea est encore en cours, le brief, assez ouvert, parle de lui-meme. «Le coeur de cible de l’application, ce sont les 18-24, qui la consomment ouvertement. Avec une repartition plutot equilibree entre les hommes et les femmes», detaille Benjamin Poly, aussi s’il reste ardu d’obtenir des chiffres officiels, et que la mixite des applis de rencontres penchent souvent en faveur de des Apollon pour une Aphrodite… Mais l’appli devra travailler son image, Afin de bouger du cadre restreint du plan d’un soir, sans pour autant tomber dans le lit d’une preparation au mariage. «La marque veut traduire votre etat d’esprit de liberte, ou chacun s’assume sans position sociale de revendication», continue Benjamin Poly. Place qu’elle laisse a ses concurrents: la «liberation une femme» avec AdopteUnMec, le respect avec Bumble, l’adultere avec Gleeden, l’ultra-geolocalisation avec Happn, etc. «Le but est de donner une vision plus large de la rencontre. J’ai marque va beaucoup travailler dans cette notion, sur la culture urbaine, sur la musique… Pour s’inserer dans notre vie des jeunes, aupres desquels elle jouit de pres de 90 % de notoriete.» detaille-t-il. Elle fera donc ses premiers nullement en media conventionnel, pour canaliser son image, mais aussi en digital avec l’agence 79, et une agence crea bien indeterminee. Avec, evidemment, bien bon nombre de partenariats a la cle en matiere d’evenementiel, pour aller du telephone. Car c’est aussi important Afin de une marque, de accoster en bon.
