Moyen ou des salles de sport etaient peuplees uniquement de la faune de poids volumineux epiles est bel et bien revolu. En l’espace de vingt ans, le regard que la societe porte concernant le corps de l’homme a totalement change.

Au debut des annees 90, le fait Afin de un homme d’etre soucieux de son apparence et d’entretenir sa condition physique etait la majorite du temps associe a Notre communaute homosexuelle. Pourtant, des 1994, Mark Simpson, un journaliste britannique, constate l’emergence tout d’un nouveau genre: le «metrosexuel». Celui-ci s’affranchit des stereotypes lies a l’orientation sexuelle et participe peu a peu en redefinition de l’identite masculine en affichant sans tabou un desir de seduire via le physique, son gout, ses activites. D’abord moque et caricature, le produit marketing semble s’i?tre promptement et massivement vulgarise. Si beaucoup qu’en 2014, l’inventeur du terme a declare que la minorite dont il faisait le portrait s’est normalisee. «On assiste a une multiplication des normes, il n’y a plus une unique incarnation d’la virilite», developpe David Notre Breton, sociologue et auteur de L’Adieu au corps (Ed. Metailie).

Tendance du corps bon

«Prendre lait de son corps est, depuis quinze ans, une tendance de fond, au centre d’la vie des citadins. A partir de l’an 2000, on a assiste a une modification en profondeur d’une societe», affirme Frank Elie-Benzaquen, co-fondateur du Klay, club de sport haut de gamme situe dans le 2e arrondissement de Paris. «S’entretenir etait reellement present au sein des pays anglo-saxons et les pays nordiques. En France, on est plus epicurien. Puis, une prise de conscience generale a fera realiser a la population la necessite du bien-etre». Franck Hedin, PDG de CMG Sports l’explique surtout via «l’implication croissante du gouvernement surtout avec la campagne «Manger, Bouger» ou bien le recent amendement sur le sport sur ordonnance. En 2015, la toute premiere resolution sur Google etait ‘’faire du sport”».

Notre rapport au corps de l’homme a egalement ete influence par la publicite sudy dont les egeries masculines devoilent tres souvent un physique athletique. En relais d’opinion, des sportifs tel David Beckham ou Rafael Nadal posent concernant des campagnes de sous-vetements et affichent des abdominaux saillants. La presse masculine s’est enrichie de titres qui glorifient un corps muscle et distillent, a chaque numero, de l’aide pour l’obtenir. C’est en particulier l’eventualite du mensuel americain Men’s Health, debarque en France en 2008, ainsi, dont l’audience hexagonale s’eleve, d’apri?s une etude Consojunior, a 300.000 lecteurs par mois. «En couverture, on voit des hommes au corps et au visage crispes, qui defendent une nouvelle masculinite pas forcement detendue», commente l’auteur.

Remise en forme

A partir de 20 ans, les hommes commencent a se soucier de leur physique mais c’est reellement prochainement que s’fait la prise de conscience et se ressent le besoin d’une remise en forme. «Je suis etonne du nombre de personnes entre 35 et 40 annees autour de moi qui se seront remis au sport», declare Frank Elie-Benzaquen, aussi proprietaire du Ken Club, salle de sport ultra-luxe situee elle dans le 16e arrondissemment d’la capitale. Sur l’integralite des 22 clubs de CMG Sports Club, Franck Hedin affirme que la moyenne d’age des 65.000 adherents annuels (dont 50 % d’hommes) est de 39 annees.

Ces hommes-la ne semblent pas bodybuilders/chomeurs et vous avez peu de chance de les retrouver enduits d’autobronzant au Salon du body fitness. «L’unique volonte n’est pas de se sculpter un corps bon, l’homme souhaite etre en jeu, eviter le surpoids. L’activite sportive est une maniere de retrouver 1 possible d’exister. Dans un monde d’obsolence, celui de l’humanite assise, le controle sans dire est primordial. Parce qu’exercer 1 controle sur le corps, c’est avoir un controle concernant sa vie», ajoute David Le Breton.

Naturellement, le specimen en debardeur fluo et au shaker de proteines est toujours fidele au poste mais, tel le confirme Frank Elie-Benzaquen,«il y a plusieurs profils, du gros sportif au sportif d’occasion». Le «sportif une petite semaine» vient au travail, le sac de sport dans l’epaule, et a ses habitudes dans la salle de sport la plus proche.

Un lieu d’echange

«Avant 2000, les salles etaient dirigees par des musculeux qui ne savaient nullement gerer une PME. En 2002-2003, le fitness a connu une grande pi?te, 50 % des espaces independants ont ferme leurs portes. Des acteurs comme Club Med Gym ou Fitness First ont alors structure le marche. En quinze annees, il s’est bon nombre professionnalise»,expliquele co-fondateur du Klay. D’apres le rapport europeen du marche d’une sante et du fitness, la France compte environ 3600 clubs en 2015. «On constate 1 tri?s developpement depuis 2012, grace a l’arrivee des offres low-cost», affirme Franck Hedin, «environ une salle de sport ouvre par mois a Paris. Le nombre de clubs a double entre 2009 et 2015». Pour lui,«le renouveau du fitness vient de la diversite des activites proposees, plus proches d’la life quotidienne».

Ces dernieres annees, la fonctionnel du sport en salle s’est adaptee au rythme une population, a le budget, a ses attentes. «Le sport n’est plus embetant», lache Frank Elie-Benzaquen. «Les adherents viennent pour perdre du poids, se muscler et passer du bon temps collectivement. Notre salle est un lieu d’echange, un lieu de rencontre, un lieu social», assure le PDG de CMG Sports Club. Un concept developpe via Frank Elie-Benzaquen et son frere Arthur lorsqu’ils imaginent le Klay: «Nous avons concu le club comme un lieu de vie. On peut y Realiser du sport puis boire 1 verre, dejeuner, se faire masser. C’est un second chez-soi. On y accede de 7h00 a 23h20 l’annee ainsi que 7h a 20h00 le week-end».Pour 1730€ l’annee, il faudra patienter environ 8 semaines sur liste d’attentes Afin de esperer decrocher sa carte du Klay et profiter des services comparables a ceux tout d’un hotel 5 etoiles. Les 2250 membres paraissent «profession liberale, cadre superieur, de nombreux gens d’la mode et des nouvelles technologies. Ils y font parfois des affaires apres leur seance de sport».

D’autres clubs premium comme L’Usine Opera et L’Usine Beaubourg, ou bien nos offres Pure et Waou du CMG viennent concurrencer l’offre du Klay. Une tendance recente qui redonne au fitness ses lettres de noblesse et contribue a remplacer en profondeur des prejuges lies aux sportifs de salle. Quoi que celui-ci arrive, souvenez-vous bien que votre ete, c’est ce corps que l’on enviera sur la plage.